Что такое SEO продвижение сайта в поисковых системах?

Эта статья — подробное руководство по SEO-продвижению для новичков. Вы узнаете о том, что это такое, зачем оно нужно, что входит в SEO и как оно выполняется. А начнем с определения.

Что такое SEO

SEO — это сокращение от Search Engine Optimization, что проще всего перевести как «поисковая оптимизация». Обычно под SEO понимают набор методов или приемов, которые позволяют поднять сайт в поисковой выдаче. Иногда можно встретить и такое словосочетание: SEO-оптимизация. Но в этом случае получается «масло масляное», поскольку сама аббревиатура уже включает в себя понятие оптимизации. Так что те, кто так пишет и говорит, выдают свою некомпетентность.

Зачем нужно SEO

Казалось бы, сегодня не составляет труда продвинуть бизнес в социальных сетях или с помощью контекстной рекламы. Однако игнорировать поисковики, Яндекс и Google, глупо, поскольку они, как и 10, и 20 лет назад, приносят сайтам наибольший трафик. Согласно статистике, собранной крупнейшей платформой для интернет-маркетологов SEMrush, посещаемость сайтов в России по итогам 2021 года оказалась следующей (в млрд визитов):

Яндекс — 2,71
Google — 1,37
ВКонтакте — 1,36
Mail.ru — 0,90
Youtube — 0,88
Одноклассники — 0,51
Авито — 0,36
Википедия — 0,33
Гисметео — 0,23
Lenta.ru — 0,18

Таким образом, на первой строчке уверенно разместилась российская поисковая система, а заграничный Google даже обошел крупнейшую российскую соцсеть ВКонтакте. И, что примечательно, четвертое место занял еще один поисковик, Mail.ru, набравший 900 млн посещений.

По количеству уникальных посетителей на первом месте оказался всё тот же Яндекс (166 млн за год), Mail.ru оказался на втором, но с большим отрывом (109 млн), а замкнул тройку со 104 млн «уников» ВК. Google отстал ненамного (98 млн.), зато существенно опередил остальных: ставший пятым Youtube набрал только 78 млн уникальных посетителей по итогам 2021 года. И снова три поисковика в первой четверке среди всех сайтов.

Этой статистики достаточно, чтобы понять важность поисковых систем для продвижения товаров, услуг и разнообразного контента. Но вот вам еще один любопытный факт: по результатам всё того же опроса SEMrush, 98,4% россиян, выходящих в интернет, пользуются поисковиками хотя бы раз в месяц.

Это значит, что поставщикам товаров и услуг следует обратить на продвижение в поисковых системах самое пристальное внимание. Более того, для большинства этот канал должен быть приоритетным, поскольку Яндекс, Google и Mail.ru приведут на сайт наибольший трафик. Главное, подготовить для этого почву, то есть провести работы по SEO, без которых высоко в поиске сайт не заберется. Именно об этих работах и пойдет речь дальше, но перед этим стоит разобраться с факторами, которые влияют на продвижение.

О ранжировании сайтов

Каждый поисковик ставит своей целью обеспечить пользователя ответами на все возникающие у того вопросы. Понятно, что алгоритмы тех же Яндекса и Гугла в этом плане несколько различаются, однако у них есть и немало общего. В частности, обе крупнейшие поисковые системы принимают во внимание следующие факторы:

релевантность контента,
адаптивный дизайн,
скорость загрузки сайта,
безопасность ресурса,
оформление страниц.

Рассмотрим каждый из этих моментов подробнее.

Релевантность контента

Представим, что владелец какого-то ресурса решил оптимизировать страницу под запрос «продвижение сайта в Москве» и добавил его в статью. Но сама статья на странице о методах продвижения: черных, белых и серых. Появится ли сайт высоко в поиске по такому запросу? Скорее всего он окажется на последних страницах выдачи, до которых не долистает ни один пользователь. Отсюда вывод: тексты на странице должны на 100% соответствовать включенным в них поисковым запросам.

Если уж решили включить в статью запрос о продвижении сайтов в российской столице, так и пишите строго об этом. Продаете мед — не нужно рассказывать на этой же странице про прополис, посвятите ему другую статью. Предлагаете маникюр, но при этом делаете еще и педикюр? Отлично, но про педикюр расскажите на другой странице, иначе сайт вряд ли поднимется достаточно высоко.

Адаптивный дизайн

Возвращаемся к статистике от SEMrush за 2021 год и видим, что более 113 млн россиян пользуются мобильным интернетом, причем проводят в сети в среднем почти по 3,5 часа ежедневно. Более того, в 2021 году уже 26% веб-страниц люди открывали со смартфонов, а с компьютеров или ноутбуков было открыто 72,9% (оставшийся 1,1% пришелся на долю владельцев планшетов).

Вывод из этой статистики напрашивается сам собой: для успешных продаж сайт должен быть настроен так, чтобы его можно было открыть с любого устройства. И, добавим, из-под любой ОС, будь то Windows, Android, macOS или iOS. Это и называется адаптивным дизайном, создать который помогут веб-программисты. Если же страницы не адаптированы под мобильные устройства и ОС, то в этом случае пользователи не смогут оставаться там долго и будут сразу же закрывать сайт. Такое поведение пользователей даст сигнал алгоритмам поисковиков о том, что сайт неудобен, и потому он будет понижен в выдаче.

Скорость загрузки сайта

Низкую скорость загрузки страниц могут позволить себе только владельцы сайтов, работающие в среде с низкой конкуренцией. Например, у человека есть сайт, посвященный какому-нибудь редкому диалекту малоизвестного языка. Понятно, что те немногие, кто этим диалектом интересуется, потерпят и 10, и 20 секунд, и даже полминуты. Но даже при продаже того же меда такая скорость станет приговором для бизнеса: потенциальные покупатели просто в магазины конкурентов, которые загружаются быстрее. Что уж говорить про сайты более популярных товаров и услуг. Отсюда вывод — хостинг должен быть стабильным и быстрым.

Безопасность ресурса

С появлением новых стандартов сетевой безопасности обязательной стала работа продающих сайтов через протокол HTTPS. Дело в том, что обычный HTTP не способен обеспечить даже минимальную защиту платежных данных, которые пользователи вводят при оплате товаров или услуг. А это значит, что такие сайты уже не подходят для бизнеса в интернете и нуждаются в переходе на современный протокол.

Не подходят еще и потому, что поисковые системы активно пессимизируют интернет-магазины и другие сайты с платежной информацией, работающие через HTTP. А если пользователь попытается зайти на такой сайт, то сделать ему это будет не так-то просто, так как сработает встроенная защита браузера. Так что переход на протокол HTTPS является еще одним обязательным условием для высокого ранжирования сайта.

Оформление страниц

Под оформлением понимается не только наличие нужной информации для клиентов или покупателей (например, контакты, оплата, условия доставки и т. д.). Не менее важным для поисковых систем является корректное заполнение метатегов: прежде всего Title (заголовка) и Description (описания). Содержимое этих метатегов отображается в результатах поисковой выдачи. Поэтому заголовок и описание должны быть подобраны так, чтобы в них содержалась полезная информация для пользователей. Например, в Description сайта услуг можно добавить адрес, а если это страничка интернет-магазина, то важные характеристики товара.

Что такое SEO-продвижение сайта и что в него входит

SEO-продвижение представляет собой комплекс работ, выполняемых в рамках внутренней и внешней оптимизации сайта под поисковые системы. Кроме того, проводятся работы по улучшению поведенческих факторов сайта, также оказывающих существенное влияние на ранжирование. А начинается всё, разумеется, с подготовки.

Подготовка и планирование

Первое, что нужно сделать,— поставить цели и определить стратегию. А затем, в соответствии с выбранной стратегией, подобрать конкретные инструменты. И в любом случае работа над SEO начинается с аудита. Глубокое изучение состояния сайта нужно для выявления ошибок. Специалисты проверяют битые ссылки и дубли страниц, измеряют скорость ответа страниц, оценивают адаптивность дизайна.

После этого проводят анализ сайтов конкурентов, исследуя их посещаемость, видимость в поисковой выдаче по разным запросам. Если сайт расположен высоко, изучают контент, особенности интерфейса, проверяют возраст ресурса.

Далее приступают к сбору семантического ядра (СЯ). СЯ — это набор тематических поисковых запросов, под которые затем будут создаваться новые и/или оптимизироваться существующие страницы. После сбора СЯ выполняется кластеризация ключевых слов, которые распределяются по темам (например, по группам товаров и услуг). В идеале именно структура сайта создается под СЯ, а не наоборот. Но если полностью менять структуру владелец ресурса не желает, SEO-специалисты оптимизируют существующие страницы и добавляют новые.

Внутренняя оптимизация

В рамках внутренней оптимизации поисковые запросы добавляются в существующие тексты или пишутся новые статьи. Также улучшаются или полностью переписываются заголовки и метатеги. Сюда же входит работа над медиаконтентом (изображения, видео). Создаются описания изображений, ведь изображения тоже фигурируют в поиске. Параллельно выполняется перелинковка, то есть создание перекрестных ссылок, которые ведут с одних страниц сайта на другие. Грамотная перелинковка делает сайт более удобным для пользователей и облегчает индексацию. Кроме того, выполняется и техническая оптимизация ресурса:

настраивается файл robots.txt, в котором прописываются правила для поисковых роботов (например, определяются приоритетные страницы или указывается запрет на индексацию других);
создаются или оптимизируются карты сайта (файлы sitemap ускоряют индексацию новых страниц поисковыми роботами);
настраиваются редиректы (перенаправления), что необходимо, например, при переезде сайта на другой домен или при изменении URL;
удаляются битые ссылки (ошибка 404), устраняются дубли;
проводятся работы по адаптации сайта под различные устройства, операционные системы и браузеры;
увеличивается скорость загрузки страниц (например, с помощью оптимизации кода и подключения CDN).

Внешняя оптимизация

Целью внешней оптимизации является улучшение престижа сайта для поисковых систем. Для этого SEO-специалисты размещают внешние ссылки, то есть те, которые ведут на продвигаемый сайт с других ресурсов. Делать это можно по-разному, но лучший эффект дают упоминания в СМИ или на тематических площадках.

Например, маркетинговые обзоры «заходят» читателям таких площадок, как vc.ru и бизнес-СМИ. А качественные статьи технического плана вызывают положительный отклик у аудитории Хабра и других IT-площадок. Новостные издания тоже хороши для определенных тем. Но стоимость размещения материалов в таких изданиях, как «Известия», «МК» или «КП», оценивается в сотни тысяч рублей. Так что для этого нужно создать громкий инфоповод и просчитать хотя бы примерный маркетинговый эффект.

Что касается массовой закупки ссылок, то так делать не нужно. Подобное «продвижение» не приветствуется, и, скорее всего, будет расценено поисковыми алгоритмами как ссылочный спам. Поэтому есть риск, что закупка ссылок на биржах приведет к пессимизации ресурса, что сразу скажется на посещаемости.

Поведенческие факторы

В процессе оптимизации всегда помните о тех, для кого предназначен ваш сайт, то есть о пользователях. Именно от их коллективного вердикта будут зависеть места сайта среди конкурентов по различным поисковым запросам. А вот факторы, которые учитывают алгоритмы Яндекса и Гугла при оценке сайтов:

Глубина просмотра. Чем больше страниц просматривает каждый пользователь, тем выше средний показатель, который напрямую влияет на оценку качества.
Время просмотра. Не менее важным показателем является и время, которое проводят люди на сайте.
Отказы. Для Яндекса отказом считается визит, при котором пользователь закрывает сайт менее чем через 15 секунд после загрузки страницы и при этом не переходит на другие страницы ресурса. Отказ для Google считается по-другому: в Гугле он зависит от глубины просмотра. Если пользователь после перехода из поисковика не переходил на другие страницы сайта, Google фиксирует отказ. Причем отказ фиксируется вне зависимости от того, в течение какого времени пользователь оставался на единственной посещенной странице.
Повторные визиты. Если пользователи заходят на сайт больше одного раза, это поднимает рейтинг ресурса. Также положительно оцениваются и прямые заходы из закладок и из строки браузера

Что не входит в SEO

Как минимум бесполезными для продвижения оказываются следующие действия:

закупка внешних ссылок на биржах;
имитация активности настоящих пользователей в попытках накрутить поведенческие факторы (поисковики эффективно отслеживают это за счет продвинутых алгоритмов ИИ);
искусственная оптимизация, или переоптимизация, когда страницы изобилуют ключевыми фразами, причем чаще всего в ущерб качеству текстов;
позиционное продвижение.

Относительно последнего заметим, что по ряду запросов так всё еще можно выходить в топ в отдельных регионах. Однако поисковики постепенно отходят от такой практики, формируя персонализированную выдачу едва ли не для каждого пользователя. Таким образом, при оптимизации в первую очередь нужно учитывать такие факторы, как качество и релевантность контента, адаптивный дизайн и скорость загрузки. Если с этим всё в порядке, то и в персонализированной выдаче большинства пользователей сайт будет находиться достаточно высоко.

Методы SEO

Традиционно все методы поискового продвижения делятся на три типа: белые, серые и черные. Рассмотрим их подробнее:

Белая оптимизация — это легальное продвижение, то есть все способы, описанные выше, за исключением тех, о которых мы говорили, как о бесполезных и сомнительных.
Серая оптимизация — продвижение на грани, когда используются методы, за которые чаще всего не следует прямого наказания в виде бана, но возможна пессимизация (понижение позиций) в выдаче. Поэтому смысла в такой оптимизации нет. Примеры серого продвижения мы приводили выше: закупка внешних ссылок на биржах, переоптимизация, имитация активности пользователей.
Черное продвижение сайта или black-hat SEO — запрещенные методы продвижения, за использование которых обязательно последует наказание. К таковым отнесем, например, клоакинг (поисковым роботам показывается одно, а пользователям другое) или дорвеи (оптимизированные страницы, на которых настроено перенаправление на другие — естественно, не тематические).

Добавим, что эти понятия сформировались еще на заре SEO, когда выйти в топ нередко можно было с помощью методов, которые сейчас считаются «серыми» и даже «черными». Еще лет 20 назад поисковые алгоритмы были далеки от совершенства, поскольку не использовались возможности ИИ, который тогда только начинали разрабатывать. Но сегодня пользоваться сомнительными методами не просто бессмысленно, а опасно, поскольку сайт может легко угодить в бан, и тогда его страницы перестанут показываться в поиске. А вытаскивать ресурс из-под фильтров — процесс непростой и долгий. И не всегда успешный.

Эффект SEO

Что ж, вот мы и прошли небольшой вводный курс SEO. Разумеется, в рамках одной статьи невозможно рассказать обо всех факторах, влияющих на рейтинги сайта, а также о методах и видах продвижения. Однако общее впечатление о том, что такое поисковое продвижение, зачем оно нужно и как выполняется, думаем, у вас сложилось. Как видите, никакого «шаманства» и «танцев с бубном» здесь нет. Продвижение — это долгая и упорная работа по улучшению качества сайта ради своих покупателей, клиентов или читателей.

И результат того стоит, ведь трафик из поисковиков хорошему сайту будет обеспечен на долгие годы. А по стоимости этот трафик окажется значительно ниже, чем привлечение лидов через контекстную рекламу или соцсети. Помните, как в старой рекламе: «заплатил и забыл»? Примерно так и работает SEO — более-менее существенным окажется только первое вложение. А дальше затраты будут в буквальном смысле копеечными, и это при нарастающем долгосрочном эффекте.

Заказать услуги по оптимизации отдельных страниц или всего сайта можно по телефону или по электронной почте chili@chili-digital.ru